El mercado global de tecnología atraviesa un momento de transformación en el que, a pesar de la inflación y la tensión en el comercio internacional, los consumidores siguen apostando por la renovación de dispositivos y los canales online. Así lo reflejan los últimos datos presentados por NielsenIQ (NIQ) en IFA Berlín 2025, que muestran un volumen de ingresos de 403.000 millones de dólares en el primer semestre del año, un 4,6% más que en 2024.
Las previsiones de la consultora apuntan a que el sector mantendrá su impulso durante todo el ejercicio con un crecimiento del 2%. La clave, según los analistas, está en la adaptación del consumidor, que busca más valor en cada compra y planifica mejor sus decisiones en un contexto de presión económica.
Comportamiento del consumidor: cautela y valor percibido
El informe revela grandes diferencias regionales. España cerró el semestre con un alza del 2%, mientras que China sorprendió con un 12% gracias a los incentivos estatales para la sustitución de equipos. Oriente Medio también se sumó a la tendencia positiva (+5%), mientras que Asia desarrollada sigue mostrando debilidad.
“Los consumidores están siendo más estratégicos en sus decisiones de gasto”, destacó Michael McLaughlin, vicepresidente sénior de Retail Tech & Durables en NIQ. “Esperan a las promociones para comprar, pero cuando lo hacen, gastan más de lo previsto. Esto confirma la importancia del valor percibido y el rol de las campañas comerciales”.
El mercado global de tecnología atraviesa un momento de transformación en el que, a pesar de la inflación y la tensión en el comercio internacional, los consumidores siguen apostando por la renovación de dispositivos y los canales online
El 70% de los consumidores a nivel global asegura que prioriza las compras esenciales, cifra que en España llega al 68%. Un cambio de hábitos que muestra cómo el poder adquisitivo condiciona la forma de consumir tecnología y bienes duraderos.
El online gana terreno
La venta digital sigue consolidándose: el 37% de las transacciones globales en tecnología y electrodomésticos se realizaron por Internet en la primera mitad de 2025, un 9% más que en 2024. En España, el canal online ya representa el 30% del total. La relación calidad-precio es decisiva: seis de cada diez compradores afirman que es el factor principal a la hora de elegir una marca.
El sector IT lidera el crecimiento
Los ordenadores, portátiles y monitores son el motor del mercado. Las ventas globales de portátiles crecieron un 13%, los modelos gaming un 23% y los monitores de alta frecuencia un espectacular 280%. Además, el fin del soporte a Windows 10 ha impulsado la renovación de equipos, especialmente en Europa, donde la inversión B2B en portátiles con IA subió un 195%.
España va un paso por delante en este segmento: el crecimiento de la categoría IT fue del 13%, superando la media global. En cambio, la electrónica de consumo sufrió un desplome del 23%, tras el pico excepcional de ventas de televisores en 2024 motivado por la desconexión de la TDT en baja definición y la Eurocopa.
Nuevos hábitos en electrodomésticos y audio
La sostenibilidad y la comodidad marcan tendencia en el hogar. El 31% de los grandes electrodomésticos vendidos en Europa cuentan ya con etiqueta energética A, frente al 19% en 2023. Por su parte, las aspiradoras robot y los modelos de limpieza húmeda-seca siguen ganando terreno.
En paralelo, la innovación en audio portátil impulsa el mercado: los auriculares de oído abierto registraron un crecimiento del 32% en lo que va de año, siendo el único subsegmento en expansión en todas las regiones analizadas.
Fuente: byte