El periodismo, en todo el mundo, atraviesa una era de incertidumbre. No está claro aún cuál será el modelo de negocios para el sector de la información, y justamente esto ocurre en un momento en que la información es un asunto central en la vida de cada persona. La labor periodística se encuentra inmersa desde hace años en un proceso de cambio constante y continuo que todavía no ha terminado ni tiene visos de que vaya a finalizar en el corto plazo. La irrupción de las nuevas tecnologías y la era digital en la que se desenvuelve la sociedad en la actualidad han influido sobremanera en el periodismo hasta el punto de introducir nuevas tendencias para acercar a los ciudadanos a las grandes empresas que se dedican a la comunicación. El periodismo es una profesión en adaptación continua. Siempre ha sido así y, ahora, muchos cambios rápidos y globales, marcados por la transformación digital, lo sitúan ante un nuevo ecosistema. ¿Qué debe transformarse y qué debe permanecer en ese periodismo del futuro que, a la vez que refuerza su papel esencial en las sociedades democráticas, habrá de llegar a las nuevas generaciones y ser viable? Desafíos y oportunidades atraviesan un debate apasionante.
La próxima década será definida por la creciente regulación de internet, más los intentos de recuperar la confianza en el periodismo y una conexión más cercana con las audiencias. También sufrirá el impacto de la siguiente ola de disrupción tecnológica, desde la automatización mediante inteligencia artificial, big data (reunir y analizar grandes volúmenes de datos) y nuevas interfaces visuales y basadas en la voz.
Los siete retos que determinarán el futuro del periodismo
- Monetizar los contenidos digitales
En la actualidad existen en España, 3.065 medios digitales activos. Sin embargo, esta proliferación de medios de comunicación digitales no implica que todos ellos gocen de una buena salud económica sino que muchos de ellos no obtienen los recursos financieros suficientes como para poder subsistir con plenitud y mirar al futuro con optimismo. Por esto, una de las tendencias en el periodismo digital actual está siendo la búsqueda de fórmulas que permitan monetizar los contenidos periodísticos que se suben a la red. En este punto confluye el periodismo con otro ámbito como es el del marketing digital y las nuevas técnicas que están surgiendo para aplicar los principios de la publicidad a los entornos online.
- Imprescindible las Redes Sociales
Otra tendencia indudable del periodismo en la actualidad está siendo la apuesta sin fisuras de la mayor parte de los medios de comunicación por las redes sociales en su conjunto. Hasta hace poco más de un año, las empresas de comunicación solo tenían puesto el foco en Facebook y Twitter, pero ahora las grandes cabeceras apuestan por abrir perfiles en otras redes como son, por ejemplo, Instagram, o Tic TOK.
- La especialización como valor añadido
La necesidad de un periodismo con valor añadido va más allá de las formas de supervivencia de los periódicos, que pasan en gran parte por los formatos digitales en innovación permanente. La Red ha creado las condiciones de una verdadera revolución en el periodismo, con el peligro de que se lleve por delante lo que a lo largo del siglo XX se convirtió en su rasgo distintivo, la intermediación. Por ello, la persona interesada en ser periodista en la actualidad debe tener claro que es cada vez menos usual el profesional todoterreno que es capaz de escribir con solvencia sobre asuntos variopintos pertenecientes a varias temáticas. La tendencia que se está imponiendo en la actualidad es la de la especialidad.
- Megafusiones
La disminución en los márgenes por la caída de lectores y el creciente poder de las plataformas ha provocado ya una serie de megafusiones, lo que motiva nuevas preguntas sobre pluralidad y concentración de la propiedad. Los medios se dieron cuenta de que no pueden cubrir todas las opciones y buscan cada vez más alguna oportunidad de alianza.
- Muro de pago. Se acabó el todo gratis
Los medios que intenten reorientar su modelo de negocio hacia las membresías o las suscripciones en 2021 sólo tendrán éxito si ponen un foco inequívoco en sus clientes. Es sencillo decir que los modelos de pago serán tu principal fuente de ingresos de ahora en adelante. Es mucho más difícil lograr que esos modelos funcionen, sobre todo para medios que han ofrecido su periodismo en internet de forma gratuita durante años. Ese giro será duro para empresas cuyos ingresos digitales vienen de la publicidad y para medios tradicionales con una cultura diseñada para un mundo que ya no existe.
- Nueva era de oro para el audio, pero ¿dónde está el dinero?
Todo parece indicar que será otro gran año para hacer podcasts. Audiencias más grandes, mejores mediciones y acceso fácil se combinaron para cambiar la rentabilidad de los podcasts informativos. Esto alienta a que los medios inviertan en crear más contenido de calidad y a que las plataformas inviertan en mejor distribución y monetización: un círculo virtuoso de crecimiento. Los medios ven al podcast como una oportunidad para atraer audiencias más jóvenes, construir hábito y arrimar ingresos adicionales.
7. El rol de la inteligencia artificial en la redacción
Un informe reciente de la London School of Economics reveló innumerables formas en que la inteligencia artificial (o al menos el aprendizaje automático conocido como machine learning) ya tiene su despliegue en el periodismo, y también señaló los desafíos éticos que están por venir. Algunos editores hacen una clara distinción entre el uso de inteligencia artificial en el ámbito editorial y fuera de él. The Times de Londres, por ejemplo, tiene un eslogan para ayudar a enfocar sus esfuerzos: “Escrito por humanos, seleccionado por humanos, distribuido por robots”. Este año va a extender James, su motor de recomendaciones apoyado en inteligencia artificial, desde los correos electrónicos a una gama más amplia de recomendaciones en aplicaciones y en la web. Algunos medios empezaron a experimentar con asistentes electrónicos de edición como Tansa y Grammarly para automatizar tareas de edición.
Por último, encontrar el equilibrio entre la generación de ganancias en un nuevo entorno comercial y la conservación de las normas periodísticas consagradas y de la independencia editorial, se ha convertido en uno de los problemas más acuciantes que enfrenta el periodismo en la era digital.
Fuente: https://www.lawyerpress.com/